Con el boom de los podcasts de estos últimos años, conseguir que descubran tu podcast y te escuchen se ha ido haciendo más y más difícil, en una multitud de podcasts que parece haber crecido a mayor ritmo que la audiencia de estos contenidos en audio.
Por ello, tomar ciertas decisiones desde antes de comenzar a publicar episodios puede ser vital para que un/a oyente habitual de podcast se fije en el tuyo, te escuche, y se lo recomiende a otros/as. O incluso para convertir a alguien que nunca ha escuchado podcasts en ferviente escuchante.
Te comparto 8 elementos que he aprendido que son cruciales para que descubran tu podcast, en base a mi experiencia al frente de la Curación de contenidos y del Programa Talento (de pago por afiliación) en Podimo, y como creadora de mis dos podcasts (“Wanderlust” y “¿Cómo hemos llegado hasta aquí?”):
- Utiliza el SEO a tu favor: para que te encuentren en plataformas y buscadores y los algoritmos te recomienden de forma orgánica, piensa bien el título del podcast y los episodios y la descripción. Títulos cortos, sencillos, fáciles de recordar y escribir, y con un toque de humor serán tus aliados. El nombre debe llamar la atención, plantear una pregunta a la que quieras buscar respuesta, o contener una o dos de las keywords que definen tu podcast. En cuanto al nombre de los episodios, piensa en quién los va a escuchar, y qué les puede interesar más. La descripción debe ser corta, ir al grano en la primera frase, y contener algunos highlights, ¡para que tus oyentes no puedan evitar darle al play!
- Encuentra tu nicho: define bien cuál es la temática de tu podcast y trata de no salirte mucho de un tema principal y dos o tres asociados, para que tus oyentes sepan qué van a encontrar cuando te escuchen y la línea editorial sea coherente y consistente. Aunque se reduzca el número de personas que estarán interesadas en ‘tu tema’… ¡tus oyentes estarán muy comprometidos!
- Utiliza las armas de descubrimiento y promoción de cada plataforma: mucha gente entra en Spotify, Apple podcast y otras plataformas de audio sin saber muy bien qué está buscando, esperando descubrir algo entretenido, curioso, interesante para escuchar… y es importante conocer qué características premian estas plataformas destacando tu podcast, añadiéndolo a recomendados o relacionándolo con otros mediante playlist y ‘escuchas similares’. Aunque cada plataforma tiene sus herramientas y debes cuidar cada perfil de tu podcast en cada una de ellas, hay muchas similitudes, y por mi experiencia desarrollando justamente esta función en Podimo, te recomiendo lo que te seguro te servirá en todas ellas:
- categoriza bien tu podcast (elige también bien la subtemática) en tu hosting, para que los algoritmos sepan bien con qué podcast relacionar al tuyo.
- agrega tu podcast a rankings y listados como Chartable y Listen notes, para que los curadores te localicen escalando posiciones (trending) en los buscadores, lo cual enviará una señal de: “¡atención, este podcast está creciendo!”.
- Publicar dos episodios nada más empezar (pueden ser un trailer y primer episodio) es un truco para tener más contenido de entrada.
- una descripción detallada, con links a tus redes sociales, nombre de los hosts, y más información útil, dará más entidad a tu podcast. El algoritmo no escuchará tus episodios, pero sí escaneará los textos para descubrir keywords que le sirvan para recomendar o relacionar tu podcast.
- Recibir visitas a tus episodios provenientes de enlaces de redes sociales o artículos es un signo de tendencia y autoridad que plataformas como Spotify valoran muy positivamente.
- Un podcast entra por los ojos: una buena cover es imprescindible (¿cuántas veces has escogido un libro por su portada?). Hay dos elementos esenciales: el título del podcast en letra bien legible y elementos gráficos llamativos que tengan que ver con la temática del podcast. Si quieres potenciar al host o es una persona relevante, vale la pena incluir su cara y su nombre. Una portada potente te ayudará a comenzar a construir tu comunidad por una identidad visual muy característica y reconocible.
- Encuentra tu audiencia: visualiza quién está al otro lado del micro (su perfil sociocultural, qué le interesa, cómo es su estilo de vida, qué otros podcast escucha y qué libros, pelis y documentales le gustan…) y háblale a esas personas, no a una audiencia amplia en la que tendrías que competir con grandes podcast y nombres muy conocidos.
- El boca-a-boca sigue siendo la mejor herramienta para descubrir podcasts: sí, tu mejor herramienta de promoción es tu propia audiencia, tus oyentes comprometidos que compartirán tus episodios con sus amigos y conocidos y te recomendarán en la mejor estrategia de promo orgánica que podrás conseguir. Por ello, una vez que hayas encontrado a tu audiencia… ¡mímala! Ofrécele contenido de calidad y bien hecho (buen sonido), contenidos extra, publica episodio cada vez que se suponga que debes publicar, pregúntales qué les interesa y querrían escuchar, comunícate con tus oyentes… y ellos/as te corresponderán. Ah, no olvides pedir a tus oyentes en cada episodio que te den like, estrellitas, que se suscriban, que te compartan… ¡así ellos/as no se olvidarán de hacerlo!
- Crea una estrategia de promoción a tu medida: utiliza las redes sociales donde esté tu audiencia (y no todas a lo loco), publica los contenidos que tengan sentido de manera regular, publicita cada episodio y sorprende a tu audiencia para que tus contenidos en social media no se vuelvan la enésima cover episódica de tu podcast… Crea contenido diferente, adaptado a cada red social, pero que sea coherente con el resto de perfiles y que no te suponga un esfuerzo extra sino que lo extraigas del guión, el audio y el vídeo que realices, por ejemplo: un hilo en X (Twitter) desgranando un hecho real que se cuente en el episodio; un reel en Instagram mezclando la imagen del host contando de qué va el episodio e imágenes reales de personas implicadas en la historia; o un vídeo en TikTok con un clip de una entrevista. Crear una web ad hoc y una newsletter te ayudará a empezar a construir una comunidad a la que puedas hacerle anuncios y pedirle interacción. ¡Y recuerda insertar un reproductor y un botón de suscripción en la home!
- La cross-promotion puede ser tu amiga: construye relaciones beneficiosas con podcast afines y expertos/influencers/gente interesante en cuya audiencia puedas apoyarte (en realidad, os podréis apoyar mutuamente). Por ejemplo: entrevístales, recomienda sus podcast o contenidos tanto en tus episodios como en redes sociales… y tal vez ellos/as consideren hacer lo mismo contigo (y si no lo consideran, ofrécete tú, ¿quién sabe? Quizá les interese). Además, puedes hacer un intercambio promocional con otros podcast afines, y ambos os beneficiaréis de ese trueque de publicidad.
¿Qué más elementos se te ocurren? ¿Cuáles han sido tus experiencias a la hora de dar a conocer tu podcast? ¡Cuéntamelo en comentarios!
*post publicado con anterioridad en Dosdocedigital
